慕尼黑的奥伯林格(Oberpollinger) – 传统悠久的百货商厦的故事

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并不仅仅是慕尼黑老城西门卡尔门(Karlstor)边的这一位置无可挑剔,位于最繁华的步行区内,奥伯林格百货商厦拥有这座巴伐利亚州大都市里最受人羡慕的商址之一。当时,慕尼黑人的购物热情被激起,而在近处并没有其他像样的竞争者。对于奥伯林格,再也没有比这更好的机会了。在一个艺术家委员会的监督下,仅仅22个月内,一座文艺复兴风格的建筑艺术品被创造出来,壮丽的玻璃穹顶天井和电梯为顾客,供应商和员工立下了新的标杆,人们满怀兴奋地庆祝商场1905年3月15日的开业,今天,店面面积达三万五千平方米的奥伯林格商厦分布在上下七层,是欧洲最大的百货公司之一。

Oberpollinger in München

Oberpollinger in München

以伦敦和巴黎的那些购物圣殿为榜样,奥伯林格除了精选的商品以外还提供独一无二的高档服务——一间精致的茶室,一处旅行社门面和公用的电话亭。当它的所有者家族Emden & Söhne于1927年准备金盆洗手时,Rudolpf Karstadt接管了这一商场,奥伯林格对他意味着一片生活空间,通过四千盏灯光,Karstadt让他的新产业在黑暗中熠熠生辉,并引进了销售的新风。通过在当时具有革命性的商业模式——以低廉的一口价和现金付款取代讨价还价和记账——奥伯林格欣欣向荣。通过不断翻新的刺激消费方式,例如特卖,时装展和颇具匠心的橱窗装饰,奥伯林格持续地吸引着它的顾客,它提供的远不止多样化的产品,还有持久力和信誉度,这是在世界大战前后人们所追寻的品质。

20世纪下半叶,奥伯林格持之以恒地扩充着它的商品,成为了慕尼黑及其周边地区最重要的商址之一。为了向百货商场业中传说一般的旗舰,柏林卡迪威商厦(KaDeWe)看齐,今天奥伯林格以全新的面貌在纵跨上下三层的时尚区内推出了国际奢侈品牌。通过之前美容部门的升级翻修,奥伯林格在Karstadt高级集团内奠定了它的成员地位,接着,在2008年秋天,整个的底层,部分地下一层和第四层都被按照KaDeWe大厦的模式翻新,准备迎接全方位的竞争。

21世纪的当代百货商

作为一栋光彩闪耀的建筑物,“穿过它吹来的是辽远广阔世界的风”——奥伯林格带有三面向上攀升的山形墙和玻璃天井的恢弘建筑在1905年曾被媒体这样描写。像在伦敦和巴黎一样,商品在巨大的玻璃橱窗后面向人们展示,仅仅只是从外表,奥伯林格就已然显示出它卓然不凡的档次。在一百多年的历史里,历经无数次扩建和翻修,这栋大厦的内部始终显示出与时代并进的摩登风貌。今天在慕尼黑,人们可以看到,21世纪的购物是怎样的——这栋历史悠久的建筑把自己变成一座具有视觉冲击力,空间开放的百货商厦,它上流社会的气质与城市生活风尚紧密相连。

奥伯林格的历史

1903414 这栋建筑开始大兴土木,玻璃穹顶的天井大堂和电梯为顾客和员工立下了新的标杆

1905315 随着奥伯林格百货商场的开业,来自汉莎同盟的商人家族Emden & Söhne征服了整个慕尼黑,顾客和新闻界为这栋豪华的百货商厦兴奋不已,当时南德的最大日报《慕尼黑最新消息》将其报道为“一股自辽阔广大世界吹来的新风”。这间商场发展成一块吸引着公众的磁石,被精选的货品,茶室,位于商场内的旅行社和电话亭,都令它成为备受慕尼黑人喜爱的闲游地点。

192718 Rudolph Karstadt用三百万帝国马克买下了奥伯林格,通过在当时富于革命性的商业模式——用低廉的一口价和现付取代讨价还价和记账——奥伯林格取得了腾飞。

20世纪三,四十年代 阿道夫·希特勒竭尽全力要将德国最美丽的,最大的购物商城都毁为废墟,它们作为“资本对于利益无止尽的追逐”的样板,和纳粹的意识形态捆扎在一起,国家号召抵制百货商场,被宣布为非法经营的企业家们的转圜余地遭到强烈的限制。

19451 在1月7日和8日的晚上,这栋建筑一直到地下室都在熊熊燃烧,仅剩的商品也被抢劫一空。

1947 奥伯林格百货商厦内,底层约600平方米的店面被重新修造。

1954 这间商场翻开了它历史上新的一页:奥柏林格再次被彻底重建,在年轻和古老的优雅中庆祝它的新开张。这间现代化的商场雇佣了两千名左右员工,和战前相比,货品的种类大大地丰富了,人们盛赞奥伯林格是“城市和国家的补给站,物美价廉”。

1972 为了迎接奥林匹克运动会,慕尼黑向国际游客展示它新的步行区——玛丽亚广场和卡尔广场之间壮观的一英里街区,处在众多纪念性的建筑物,喷泉,咖啡馆,餐厅和奥伯林格历史性的建筑正面环绕下。

2003 现代化翻修的开始,伦敦建筑师事务所Virgil & Stone的建筑师们把这一传统之家改造得富于视觉效果和开放性,突出了城市生活风范,这一工程投资八千万欧元。

2006 上下七层的三万五千平方米面积展现出了奥伯林格的全新风貌“在奢华中购物”。底层带美容休息厅的美容部门, 二层的洗衣和熨烫缝补部门,以及餐厅层都被作为奥伯林格商厦中的高级场合布置起来。

20079 公司更名:Karstadt Oberpollinger(卡尔施塔特·奥伯林格)变成了奥伯林格(Oberpollinger),以百货商场行业中传说一般的旗舰,柏林的卡迪威商厦(KaDeWe)为榜样,慕尼黑的奥伯林格在所有部门都向国内外顾客的最高要求看齐,通过它的全新定位成为Karstadt麾下的高级商厦。

20083 时装部门新开张,3月27日,这间高级商场为它一万五千平方米的时装部门剪彩,它纵跨三层楼,包括女装部,男装部和洗熨织补部门。

2008年秋天 底层按照卡迪威大厦的样板改建,引入众多国际型奢侈饰品品牌,美容部门再一次翻修,4层楼扩建。

200812 奢华名品店和化妆品部门翻修完毕,迎来盛大的新开张。

 

奥伯林格的商品

地下一层:玩具和童装,首饰和钟表,书写用品

一切儿童用品都被陈列在底层,在一千三百平米的店面里展示了各种学习和娱乐用品。另外一千二百平米的店面内则陈列着首饰,钟表,书写用具,途明(Tumi),桥(The Bridge),布利格斯(Bric’s),新秀丽(Samsonite),日默瓦(Rimowa)和保时捷设计(Porsche Design)等各种品牌的旅行箱包。

底层: 饰品,名品店和美容部门

在名品店走廊里有众多国际品牌店如路易威登,古奇,普拉达,宝缇嘉,迪奥,缪缪,托德斯,菲拉格慕,巴宝莉,芬迪等,纵观整个巴伐利亚州,这些名牌是首次汇聚在一家商厦的屋檐下,通过正门入口处的门房服务,人们将会体验到高级时装业的服务观念(例如:私人导购,送货上门服务,在当天改制购买的衣服,以及叫出租车服务等)。接着,顾客会发现一片宽广达五千平方米,十分高雅的美容用品区,陈列着高级香水,护肤品和化妆品,分为六个区间,分别是香奈儿,资生堂,以及食品部外面作为亮点的凯歌(Veuve Cliquot)香槟吧等。

时装部门

在上下三层一万五千平方米的店面内,奥伯林格的时装部门展示了各大设计师旗下的知名品牌。

1层——女装

麦斯玛拉Max Mara,巴宝莉Burberry,博世Boss,博格纳Sônia Bogner,阿玛尼Armani Collezioni,拉斐尔·罗西Raffaello Rossi这些高档品牌令奥伯林格的时装部始终与国际T型台上的潮流保持一致,在一层楼的五千三百平方米店面里陈列着女装,男鞋和女鞋。

2层——女装和洗熨缝补部门

二层的五千一百平方米店面展示精选的内衣,还为仙黛尔Chantelle,La Perla,玛丽·乔Marie Jo,奥黛丽Aubade,Passionata,Lise Charme等著名内衣品牌提供改制洗熨缝补等服务,在装着服务铃的豪华小隔间里顾客可以享受一流的购物体验。旁边是大规模的男袜和女袜部门,以及休闲风格的服饰,如阿玛尼牛仔系列,博世橘色系列,La Martina马球衫,蔻凯Kookai活力女装,真实信仰(True Religion)牛仔,JBrand牛仔,Max & Co.女装等等。

3层——男装

五千一百平方米的国际名牌男装店面尽显品位和优雅,其中有阿玛尼(Armani Collezioni),博世(Boss),巴宝莉(Burberry),汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger),保罗·史密斯(Paul Smith),史尊臣(Strellson),La Martina,雨果(HUGO),Pepe Jeans牛仔,真实信仰(True Religion)牛仔和鳄鱼(Lacoste)男装。从商务着装,到运动服装,再到年轻时尚,男士可以在这里找到满足他们全方位需求的服饰。

4层——家居

包括新的“居住和餐饮”区在内的四层,陈列着美丽而高雅的家居用品,符合质量和时尚潮流的双重标准,北欧的乔治·杰生Georg Jensen和德国的罗伯·伯金Robbe & Berking的金银器皿,法国Le Creuset的厨具,德国维宝Villeroy & Boch陶瓷和玻璃餐具,意大利Bassetti的床上用品,德国乔普JOOP!,丹麦Stelton厨具,皇家哥本哈根Royal Copenhagen陶瓷器皿,拉夫劳伦Ralph Lauren家居用品等。除此以外,织物以及缝纫用品部门也位于这一层楼,在这里每年举办两次知名设计师们的布料样品售卖活动。

5层——LeBuffet餐厅

在地中海的氛围中,鱼餐厅LeBuffet端上意大利佳肴和巴伐利亚本土菜,香槟/浓缩咖啡吧里,人们可以享受美味的开胃菜,旁边就是有着精美糕点的甜品部门。屋顶露台提供了眺望整个慕尼黑的,独一无二的环景视野。

Oberpollinger

Neuhauser Straße 18
80331 München

T +49 (0) 89 2902-30
www.oberpollinger.de

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